Клиент - SaaS‑стартап, готовящий запуск цифрового продукта ReportFlow. Это AI‑инструмент, который автоматически создаёт маркетинговые отчёты на основе данных из рекламных и аналитических платформ. Сервис интегрируется с такими источниками данных, как Google Analytics, Google Ads, Meta Ads и другими маркетинговыми инструментами, анализирует показатели и формирует готовые отчёты с графиками, выводами и рекомендациями.
Основная аудитория продукта - маркетинговые агентства, performance‑маркетологи, маркетинг‑менеджеры и специалисты по аналитике, которые регулярно готовят отчёты по рекламным кампаниям и эффективности маркетинга.
Перед запуском продукта команде требовалась sales page, через которую планировалось привлекать первых пользователей и продавать доступ к сервису. Однако первоначальная версия страницы не объясняла ценность продукта и была ориентирована на описание технологии, а не на реальные задачи пользователей.
Тексты страницы фокусировались на AI‑алгоритмах и обработке данных, но не показывали ключевую проблему аудитории - большие временные затраты на подготовку маркетинговых отчётов. В результате страница не демонстрировала реальную ценность инструмента и не мотивировала пользователя попробовать продукт.
Задача проекта заключалась в разработке новой структуры sales page и написании текстов, которые ясно показывают проблему пользователя, объясняют ценность AI‑инструмента и подводят посетителя страницы к регистрации или покупке.
Главная цель - повысить конверсию страницы и сделать коммуникацию продукта более понятной для маркетинговых специалистов.
Работа над проектом началась с анализа продукта и его основных сценариев использования. Было изучено, как маркетологи и агентства обычно готовят отчёты и какие этапы занимает этот процесс.
Анализ показал, что подготовка отчётов часто включает сбор данных из разных платформ, работу с таблицами, построение графиков и формирование выводов. Этот процесс может занимать несколько часов и регулярно повторяется.
На основе этого анализа была сформулирована ключевая ценность продукта - автоматизация подготовки маркетинговых отчётов и экономия времени специалистов.
Далее была разработана структура продажной страницы, построенная по классической логике конверсии.
В структуру страницы вошли следующие блоки:
— hero‑экран с основным ценностным предложением
— блок проблемы, который описывает сложность подготовки отчётов
— блок решения с объяснением работы AI‑инструмента
— блок преимуществ продукта
— социальное доказательство (отзывы или кейсы использования)
— финальный призыв к действию
После разработки структуры были написаны тексты для ключевых блоков страницы. Коммуникация была смещена с описания технологии на результат для пользователя: экономию времени, автоматизацию рутинной работы и получение готовых отчётов за несколько минут.
Также была предложена визуальная структура страницы для дальнейшей реализации в конструкторах сайтов (например Webflow, Framer или Tilda). В макете были предусмотрены блоки с интерфейсом продукта, графиками и примерами отчётов.
В результате проекта была разработана полноценная sales page для запуска AI‑сервиса ReportFlow.
Новая структура страницы последовательно раскрывает ценность продукта: сначала показывает проблему пользователя, затем объясняет решение и демонстрирует преимущества инструмента.
Тексты ориентированы на задачи маркетологов и агентств и показывают конкретный результат использования продукта - автоматическое создание маркетинговых отчётов и значительную экономию времени.
Разработанная структура страницы может использоваться как основа для лендинга продукта и реализована в любом современном конструкторе сайтов или передана дизайнеру и разработчикам для дальнейшей реализации.
Такая sales page помогает сделать продукт понятным для целевой аудитории и повышает вероятность регистрации или покупки после запуска сервиса.
Пожаловаться
