Клиент - SaaS‑стартап, разрабатывающий сервис FlowSync для автоматизации рабочих процессов между популярными инструментами командной работы: Slack, Notion и Google Docs.
Продукт позволяет автоматически синхронизировать задачи, обновления и документы между сервисами, чтобы команды не тратили время на ручное копирование информации.
Основная проблема заключалась в том, что существующий лендинг плохо объяснял ценность продукта. Страница содержала большое количество технических описаний функций, но не показывала, какую конкретную проблему решает сервис для команды.
Первый экран лендинга был перегружен техническими формулировками и не отвечал на главный вопрос пользователя - зачем ему нужен этот инструмент. Кроме того, структура страницы не вела пользователя к регистрации и не показывала реальные сценарии использования сервиса.
Задача проекта - переработать коммуникацию лендинга, сформулировать понятное ценностное предложение и создать структуру страницы, которая будет последовательно объяснять продукт и мотивировать пользователя зарегистрироваться.
Основная цель - повысить понятность продукта для новой аудитории и увеличить конверсию страницы регистрации.
Работа над проектом началась с анализа продукта и существующей версии лендинга. Были изучены основные функции сервиса, сценарии использования и типичные рабочие процессы команд, использующих Slack, Notion и Google Docs.
Также был проведён быстрый анализ конкурентов на рынке автоматизации (Zapier, Make, Bardeen), чтобы определить более точное позиционирование продукта.
Ключевой инсайт заключался в том, что пользователям важна не сама автоматизация, а экономия времени команды и устранение повторяющихся действий. Поэтому коммуникация лендинга была построена вокруг проблемы ручной синхронизации данных между инструментами.
В рамках проекта были выполнены следующие задачи:
— разработано новое ценностное предложение продукта
— переписан главный заголовок и первый экран лендинга
— создана новая структура страницы
— написаны тексты для ключевых блоков лендинга
— разработаны блоки с реальными сценариями использования сервиса
— подготовлен прототип лендинга для реализации в конструкторе сайтов
Новая структура страницы была построена по логике постепенного раскрытия ценности продукта:
1. Первый экран - ключевая ценность
2. Проблема пользователя
3. Как работает сервис
4. Сценарии использования
5. Интеграции
6. Финальный призыв к регистрации
Такой подход помогает пользователю быстрее понять пользу продукта и увидеть, как сервис может быть применён в его работе.
В результате работы была создана новая версия коммуникации лендинга, которая делает ценность продукта понятной уже на первом экране.
Вместо технического описания функций страница фокусируется на проблемах пользователя и демонстрирует реальные сценарии использования сервиса в работе команды.
Новая структура страницы выстраивает логичную последовательность: от проблемы пользователя к решению и конкретным примерам применения продукта.
Это позволяет быстрее донести ценность сервиса, снизить когнитивную нагрузку при знакомстве с продуктом и повысить вероятность регистрации.
Разработанные тексты и структура могут быть использованы при создании финальной версии лендинга в конструкторах сайтов (например, Webflow, Framer или Tilda) или переданы дизайнеру для дальнейшей реализации интерфейса.
Подход, использованный в проекте, помогает SaaS‑продукту яснее коммуницировать свою ценность и улучшать конверсию страницы регистрации.
Top 10
Пожаловаться
