Во многих бизнесах Яндекс Директ уже запущен:
— заявки идут, но нестабильно;
— бюджеты растут, а результата больше не становится;
— отчёты есть, но они не помогают принимать решения;
— подрядчики говорят разное;
— собственник не понимает, где именно теряются деньги.
Проблема не в Яндекс Директ как инструменте.
Проблема в том, что реклама не встроена в управляемую систему бизнеса.
Цель проекта —
сделать Яндекс Директ управляемым источником обращений,
а не чёрным ящиком с расходами.
Проект выполнен как управленческая пересборка рекламы,
а не как стандартная настройка.
В рамках работы:
— зафиксирована роль рекламы в бизнесе;
— определены метрики, которые реально влияют на решения;
— выстроена связь между рекламой, сайтом и воронкой;
— устранены искажения в данных и отчётах;
— приведены кампании к понятной логике управления;
— определены точки контроля для собственника.
Фокус — управляемость и прозрачность,
а не «оптимизация ради оптимизации».
После проекта:
— реклама стала предсказуемым инструментом;
— собственник понимает, что происходит с обращениями;
— бюджеты перестали «утекать незаметно»;
— решения принимаются на данных, а не на ощущениях;
— Яндекс Директ встроен в систему бизнеса.
Реклама перестала быть операционной болью
и стала управляемым элементом.
Пожаловаться
