После тяжелого для ивент-индустрии периода изоляции и убытков эффективность контекстной рекламы значительно снизилась. В отдел продаж поступало до 40% неконверсионных заявок, работала только часть кампаний (брендовые), остальные не приносили заявки либо приносили лиды по 700-800 р., ROMI стремительно падал.
Задача: Настройка контекстной рекламы (Яндекс Директ) для франшизы квест-шоу в период с декабря 2020 по январь 2021
Этап 1. Анализ
Проанализировав существующие РК, мы пришли к следующим выводам:
Кроме эффективных поисковых запросов в рамках одной группы объявлений были использованы нерелевантные ключевые фразы, что было причиной снижения качества заявок и мешало выстроить эффективную стратегию ставок.
Из-за большого объема работ (более 30 проектов в разных городах РФ) и сложной ситуации в стране долгое время не проводилась оптимизация рекламных кампаний.
Счетчики на сайтах были настроены некорректно. Количество целевых действий (просмотр видео, переход на другую страницу и т. д.) было избыточным, что мешало адекватной оценке реальных показателей конверсии.
Из-за неэффективности рекламных кампаний на Яндекс Директ выделялись низкие дневные бюджеты, что не позволяло привлекать необходимое количество трафика.
Продолжение по ссылке
Пожаловаться
