Настройка Яндекс Директ для сайта по продаже одежды.

Описание

Контекстная реклама в Яндекс Директ для интернет-магазина одежды.

До начала работы рекламу оценивали по кликам: не было целей в аналитике, поэтому нельзя было сказать, какие запросы и объявления приводят покупателей, а какие расходуют бюджет впустую. Задача — сделать кампании управляемыми и уложиться в допустимую долю рекламных расходов.

Решение

Начала с измерения: настроила Яндекс Метрику, проставила цели по ключевым действиям — от добавления в корзину до оформленного заказа. Без этого дальнейшая оптимизация не имеет смысла.

Собрала семантическое ядро и разобрала его по намерению: готов купить, выбирает, изучает, ищет бесплатно. Последнюю группу вынесла в минус-слова.

Пересобрала структуру кампаний узкими группами, написала объявления под запрос, свела их с подходящими страницами каталога.

Запустила тесты объявлений и задала правила ведения: что смотрим еженедельно, когда меняем ставки, когда останавливаем группу.

Результат

Настроенная аналитика с целями, семантика, разобранная по намерению, пересобранная структура кампаний, список минус-слов и регламент еженедельного ведения.

ДРР составил менее 9% при допустимом максимуме в 15%.

По каждой группе видно, что она приносит, — решения по бюджету принимаются по данным, а не по общему числу кликов.

Презентация проекта