Таргетированная реклама: структура кампаний, креативы и дисциплина тестов

Описание

Реклама запускалась пачкой объявлений на широкую аудиторию и оценивалась по общему числу заявок. Что именно сработало — креатив, аудитория или посадочная страница — понять было нельзя, поэтому каждый следующий запуск начинался заново.

Решение

Собрала структуру кампаний так, чтобы результат читался: отдельно аудитории, отдельно креативы, одна переменная на тест. Под каждый сегмент — свой оффер и своя посадочная страница.

Подготовила креативы группами по гипотезам: боль, результат, возражение, социальное доказательство. Задала правила остановки: когда объявление признаётся нерабочим и что запускается вместо него.

Настроила разметку и сквозную аналитику, чтобы считать не клики, а заявки и сделки по источнику.

Результат

Структура кампаний с читаемым результатом, банк креативов по гипотезам, регламент тестов и остановки, разметка и отчётность по источникам.

Каждый следующий запуск опирается на выводы предыдущего, а не начинается с чистого листа.

Презентация проекта