Ребрендинг крупного молочного бренда

Описание

Бренд — №1 в Современной Молочной Продукции с оборотом более 30 миллиардов рублей в год,
однако его доля снижалась на протяжении последних 3х лет в условиях отсутствия медиа-поддержки
Потребительское исследование причин переключений на конкурентов показало, что одна из топ-3 причин — устаревший, несовременный дизайн, который не вызывает доверия к марке

Решение

Лидер проекта по редизайну бренда
• Разработка концепций дизайна и тестирование с
потребителями
• Бриф и отрисовка 50+ SKU с in-house дизайнстудией
• Детализированное прогнозирование и
планирование стока упаковки для бесшовной
ротации на полке
• Подготовка кампании поддержки в in-store и
eCom, креатив, медиапланирование и
мотивационная программа для Sales

Результат

Тиражирование выбранного дизайна за 4
месяца, ротация продукта на полке за 1
месяц
▪ Рост бренд-метрик (Ipsos BHT): Высокое
качество +6 п.п., Современный бренд +5
п.п., Яркий вкус +4 п.п., Бренд, который я
люблю +3 п.п.
▪ Рост пенетрации +1,1 п.п., стабилизация
доли рынка

Презентация проекта