Аудит рекламной кампании

Описание

Клиент — ЛенСвет, ГЧП с комитетом по энергетике Санкт-Петербурга. Провели кампанию наружной рекламы по поиску кандидатов на рабочие вакансии и обратились за анализом результатов для оптимизации следующей кампании в связи с неудовлетворительными результатами.

Решение

Роль
Консультант-аналитик (freelance)
• Формирование дизайна исследования
• Анализ данных клиента — показатели
размещения, категоризация базы, классификация
размещений
• Определение эффективности размещений — OTS,
CPC, Reach + регрессионный анализ закрытых
вакансий к периоду размещения
• Анализ рекламных материалов, рекомендации по
улучшениям визуальных макетов
• Рекомендации по оптимизации каналов наружной
рекламы для максимизация закрытия вакансий

Результат

Рекомендации презентованы руководству;
определены наиболее эффективные каналы
для дальнейшего размещения

Неэффективные каналы ликвидированы из
медиаплана, что позволило оптимизировать
рекламный бюджет на 30%

Презентация проекта