Долгосрочная категорийная стратегия развития бренда Чудо

Описание

Бренд — один из крупнейших брендов в молочном бизнесе, однако его доля стабильно снижается. В рамках
ежегодного цикла обновления 3-летней стратегии необходимо былоопределить фокусные категории и
направления развития бренда

Решение

Разработка 3-летней стратегии бренда
• Определение текущих потребительских и бизнесбарьеров для роста бренда
• Анализ всех категорий присутствия и конкурентной
среды в каждой категории
• Выявление ключевых проблем и возможностей для
роста
• Обновлённое бренд-позиционирование и стратегия
работы с портфелем (>50 SKU)
• Календарь инноваций и работы с ассортиментом на
горизонте 3-летнего плана

Результат

Инициативы по оздоровлению имиджа
бренда через новые, более здоровые
линейки и улучшение рецептуры
основного ассортимента с пошаговым
планом имплементации
Защита стратегии перед советом
директоров, каскадирование на кроссфункции

Презентация проекта