Стратегия, процессы, сайты/дизайн под ключ, реклама/SMM, тексты
- Город
- Москва
- Опыт работы
- 16 лет
- На сайте с
- 2024 года
- Юридический статус
- ИП
Кампании были собраны широкими группами: один заголовок на полсотни запросов, часть из которых вообще не про покупку. Бюджет расходовался на «как сделать самому» и «бесплатно», а заявки приходили дороже, чем компания могла себе позволить.
Разобрала семантику по намерению: готов купить, выбирает, изучает, ищет бесплатно. Последнюю группу вынесла в минус-слова целиком — это первое, что защищает бюджет.
Пересобрала структуру: узкие группы, объявления под запрос, посадочные страницы под намерение. Настроила ремаркетинг отдельными сценариями: был на странице цены, начал оформление и ушёл, читал блог.
Задала правила ведения: что смотрим еженедельно, когда меняем ставки, когда останавливаем группу.
Пересобранная структура кампаний по намерению, список минус-слов, сценарии ремаркетинга и регламент еженедельного ведения.
Бюджет идёт на запросы, за которыми стоит покупка, а не на общий интерес к теме.
