Направление: Таргетированная реклама в соцсетях
Ниша: Уход за кожей
География: Германия
Период работы: июнь 2021 - февраль 2022 (9 месяцев)
Рекламный бюджет клиента: €3 200/мес
Задача: Вернуть кампаниям данные для обучения в стране с жёсткими требованиями к согласию.
Контекст периода. В ЕС удар от ATT наложился на строгие требования к согласию на отслеживание. Без серверной передачи событий кампании работали фактически вслепую.
Что было на старте. CPA €41. Пиксель ловил около 60% событий, кампании не выходили из фазы обучения неделями.
Что сделал по проекту:
1. Conversions API через серверный контейнер, с дедупликацией событий браузера и сервера
2. Корректная связка с баннером согласия: события уходят только там, где согласие получено
3. Переупаковал креативы под формат до и после и разбор состава - то, что реально смотрят в этой нише
4. Убрал ручные интересы и расширил аудитории: узкие сегменты перестали набирать объём
Ключевые показатели за период:
Стоимость заказа: €41 → €19
Событий видно: 60% → 94%
Roas: ×2,3
Динамика по периодам - стоимость заказа, €:
Июнь: 41
Июль: 38
Авг: 34
Сен: 30
Окт: 27
Ноя: 24
Дек: 22
Янв: 20
Фев: 19
