Таргетированная рекламная кампания для привлечения новых игроков на RP-сервер Arizona RP

Описание

Клиент — администрация RP-сервера Arizona RP. Задача — привлечь новых игроков в условиях высокой конкуренции среди SAMP/CRMP проектов. Бюджет ограничен, нужно получить максимальный прирост активных регистраций с низкой стоимостью лида.

Цели:
— Привлечь 5000 новых установок лаунчера за месяц.
— Снизить стоимость лида до 100 рублей за активного игрока (выход на сервер хотя бы раз).
— Удержать органический рост после отключения рекламы.

Решение

Решение:
Провел анализ целевой аудитории по соцсетям (ВК, Discord, TikTok). Выделил три сегмента:

Бывшие игроки Arizona RP (ностальгия по проекту) — до 25 лет, кто играл 2-4 года назад.

Игроки с других RP-проектов — недовольные текущим сервером, ищут альтернативу.

Новички в RP — слышали про GTA/RP, но нигде не играли.

Для каждого сегмента подготовил креативы и офферы:

Сегмент 1 (ностальгирующие):
— Видео-карусель с кадрами из старых версий + надпись «Помнишь это?».
— Текст-триггер: «Arizona RP вернулась. Твой старый аккаунт ждет».
— Промокод для входа с бонусом.

Сегмент 2 (переманивание):
— Сравнительные таблицы цен на донат и стабильности онлайна.
— Отзывы бывших игроков других серверов (положительные).
— Ролики с массовыми замесами и фракционными войнами.

Сегмент 3 (новички):
— Гайды «как начать играть на Arizona RP за 10 минут».
— Акцент на бесплатный вход и лояльную экономику.
— Сообщества в ВК с мемами про RP-жизнь.

Настройки:
— Платформы: VK (таргет по сообществам RP-тематики, интересам GTA, пабликам читов/модов), TikTok (вирусные ролики с геймплеем, без прямой рекламы), Discord (таргет на серверы конкурентов через партнерств).
— Гео: Россия, СНГ, крупные города.
— Бюджет: 300 рублей в день на тесты креативов, лучшие уводил в масштабирование 1500-2000 р/день.
— Расписание: вечер пятницы-воскресенье — пик нагрузки, на неделе экономил бюджет.

Результат

Результат:
— Привлечено 7800 новых установок лаунчера за месяц (перевыполнение плана на 56%).
— Стоимость лида — 67 рублей за активного игрока, что на 33% ниже плана.
— Целевой онлайн на сервере вырос с 1200 до 2100 пиковых игроков.
— Рекламные ролики в TikTok набрали 2.1 млн просмотров органически (без доплат за распространение).
— Из 7800 новых игроков вернулись на второй день 38% (выше среднего по нише на 12%).

Презентация проекта