Описание

Создание молодежного бренд-движения для энергетического бренда Dizzy Energy
2012–2014 / Казахстан

Контекст × задача
Бренд энергетического напитка Dizzy Energy занимал лидирующие позиции на рынке.
Задача - удержать лидерство и стимулировать рост продаж через долгосрочную работу с молодежной аудиторией.
Требовалось создать масштабный проект, который выйдет за рамки классической рекламной кампании и сформирует устойчивое сообщество вокруг бренда.

Решение

Стратегическое решение

Создать Klan Z - молодежное офлайн-движение и комьюнити для поколения Z, построенное вокруг эмоций, участия и ощущения принадлежности к бренду.
Проект был реализован как серия масштабных событий и активностей по городам Казахстана.

В рамках проекта:
-разработана концепция молодежного движения Klan Z
-создан формат офлайн-ивентов и бренд-активаций
-организованы туры по городам Казахстана
-сформировано локальное комьюнити вокруг бренда

Результат

Проект стал ключевым инструментом взаимодействия бренда с молодежной аудиторией.

Масштаб проекта:
ежегодные туры по 17+ городам Казахстана
масштаб мероприятий - 10 000+ участников в каждом регионе
формирование активного комьюнити вокруг бренда

Klan Z стал долгосрочной платформой вовлечения аудитории и поддержания лидерских позиций бренда на рынке.

Моя роль
Автор идеи и концепции проекта.
Разработка формата бренд-движения.
Масштабирование проекта по городам Казахстана и стратегическое руководство реализацией.

Презентация проекта

Ссылки на примеры реализации