Создание молодежного бренд-движения для энергетического бренда Dizzy Energy
2012–2014 / Казахстан
Контекст × задача
Бренд энергетического напитка Dizzy Energy занимал лидирующие позиции на рынке.
Задача - удержать лидерство и стимулировать рост продаж через долгосрочную работу с молодежной аудиторией.
Требовалось создать масштабный проект, который выйдет за рамки классической рекламной кампании и сформирует устойчивое сообщество вокруг бренда.
Стратегическое решение
Создать Klan Z - молодежное офлайн-движение и комьюнити для поколения Z, построенное вокруг эмоций, участия и ощущения принадлежности к бренду.
Проект был реализован как серия масштабных событий и активностей по городам Казахстана.
В рамках проекта:
-разработана концепция молодежного движения Klan Z
-создан формат офлайн-ивентов и бренд-активаций
-организованы туры по городам Казахстана
-сформировано локальное комьюнити вокруг бренда
Проект стал ключевым инструментом взаимодействия бренда с молодежной аудиторией.
Масштаб проекта:
ежегодные туры по 17+ городам Казахстана
масштаб мероприятий - 10 000+ участников в каждом регионе
формирование активного комьюнити вокруг бренда
Klan Z стал долгосрочной платформой вовлечения аудитории и поддержания лидерских позиций бренда на рынке.
Моя роль
Автор идеи и концепции проекта.
Разработка формата бренд-движения.
Масштабирование проекта по городам Казахстана и стратегическое руководство реализацией.
Пожаловаться
