Запуск FMCG бренда с нуля | Стратегия и позиционирование

Запуск бренда натуральных чипсов с нуля в конкурентной категории
2020 - 2022 / Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан

Контекст × задача
Создать новый локальный бренд натуральных чипсов в категории с доминированием международных игроков.
Необходимо было сформировать позиционирование, продуктовую линейку и обеспечить быстрый выход на рынок.

Решение

Стратегическое решение
В основу бренда заложена территория молодёжной культуры и сленга.
Сленг интегрирован в продукт:
каждый вкус — самостоятельный коммуникационный код.
Сформирована единая стратегия от ассортиментной матрицы до коммуникационной платформы.

Результат

12% доли рынка в первый год
Запуск 7 вкусов в нескольких форматах
Выполнение и перевыполнение плана продаж

Моя роль
Полный запуск бренда с нуля:
продуктовая стратегия, позиционирование, бренд-платформа и коммуникационная модель.