ROI 325% за 1200$! Кейс TG ADS: ЛЮКСОВЫЕ СУМКИ

Описание

Клиент - проект в нише сумок и одежды люксовых брендов. Основная цель запуска рекламы - привлечение подписчиков в Telegram-канал по минимально возможной стоимости с последующим масштабированием. Telegram рассматривался как ключевой канал продаж, где подписчики знакомятся с ассортиментом и принимают решение о покупке.

Ранее по аналогичному проекту в этой нише стоимость подписки составляла около 1,5 €, что считалось приемлемым показателем. В новом проекте клиент поставил задачу улучшить результат и протестировать потенциал снижения стоимости подписчика при росте объёмов трафика, не теряя качество аудитории и покупательскую способность.

Дополнительной целью было максимально открутить рекламный бюджет до конца сентября и проанализировать поведение аукциона Telegram Ads в начале октября, чтобы оценить влияние сезонности и изменений конкуренции на стоимость подписчика и продажи.

Решение

Работа выстраивалась на базе ранее проверенной стратегии в нише люксовых товаров с адаптацией под новый проект. Рекламные кампании были запущены через Telegram Ads с фокусом на привлечение подписчиков в Telegram-канал, заранее подготовленный под входящий трафик.

В запуске использовались протестированные аудитории и каналы размещения, а также дополнительные источники трафика, оставленные в резерве для масштабирования. В процессе работы:
- тестировались разные связки и объёмы открутки
- контролировалась стоимость подписчика при увеличении бюджета
- постепенно подключались новые каналы для расширения охвата
- анализировалась динамика аукциона и её влияние на цену клика и подписки

Отдельное внимание уделялось наполнению канала: в Telegram-канале был представлен широкий ассортимент моделей сумок и одежды люксовых брендов, что повышало вовлечённость аудитории, удержание подписчиков и конверсию в покупку.

Результат

Рекламный бюджет:
1 200 $ (102 000 рублей)
Показатели Telegram Ads:
Показы: ~180 000
CTR: 0,9–1,1%
Клики: ~1 700
CPC: ~0,70 $ (≈60 рублей)
Подписки: ~1 200
CPL (стоимость подписчика): до 1 $ (≈85 рублей)

Уже на старте проекта удалось стабильно получать подписчиков по цене до 1 евро, что значительно ниже предыдущих показателей в аналогичной нише и дало возможность масштабировать рекламные кампании.

Продажи:
Продано товаров: 34 сумки
Средний чек: 150 $ (12 750 рублей)
Выручка: 5 100 $ (433 500 рублей)

ROI рекламной кампании = 325%

Полученные результаты используются для дальнейшего увеличения рекламного бюджета, подключения новых каналов и тестирования предельной стоимости подписчика на объёмах. Дополнительно собранные данные позволяют оценить влияние сезонности и изменений аукциона в начале октября на эффективность рекламных кампаний и продажи.

Презентация проекта