Клиент - крипто-обменный сервис с воронкой через Telegram-бот. Основная задача рекламного запуска заключалась в привлечении новых пользователей в бота с минимально возможной стоимостью входа и тестировании альтернативных форматов Telegram Ads, которые ранее не использовались.
Дополнительно стояла задача оценить потенциал нового формата - рекламы в Telegram-ботах, которая появилась в еврокабинете в мае. До этого данный формат не рассматривался как источник трафика из-за отсутствия кейсов и понятной экономики, поэтому запуск носил тестовый характер с чёткой фиксацией метрик: CTR, CPC и стоимости подписчика (join / start bot).
Важно было понять, может ли реклама в ботах стать стабильным и масштабируемым каналом привлечения пользователей для крипто-обменки, особенно с учётом ограничений формата и высокой конкуренции в классических размещениях.
Рекламная кампания была запущена в формате рекламы внутри Telegram-ботов с аудиторией от 1 000 пользователей. Формат имеет ряд ограничений: нельзя вести трафик на сайт, нельзя использовать фото или видео, доступен только текстовый хардкод длиной до 160 символов. Разрешено вести трафик на Telegram-канал или бота, что идеально подходит для крипто-обменных сервисов.
В рамках теста реклама вела напрямую в Telegram-бот крипто-обменки. Основной фокус был сделан на короткий, понятный текст без обещаний и агрессивных формулировок, с упором на суть сервиса. Отдельно контролировались показатели CTR и стоимости клика, так как именно они определяют итоговую экономику формата.
Запуск проводился в условиях минимальной конкуренции в аукционе. Это позволило получать стабильные показы по низкому CPM и собрать репрезентативную статистику без резких скачков стоимости трафика.
По итогам тестовой рекламной кампании были получены следующие результаты:
- Расходы: 252 €
- Показы: 199 901
- Клики: 5 779
- CTR: 2,89%
- Средний CPC: 0,04 €
- Подписчики / переходы в бот (Join): 1 114
- Стоимость подписчика: 0,23 €
CTR на уровне почти 3% оказался существенно выше средних показателей в премиум-кабинете Telegram Ads, где CTR обычно составляет около 1,5-1,7%. При этом стоимость клика в 0,04 € показала крайне высокую эффективность формата даже по сравнению с классическими нишами.
Тест подтвердил, что реклама в Telegram-ботах может быть эффективным и недооценённым источником трафика для крипто-обменных сервисов. Основным ограничением формата остаётся небольшое количество ботов с аудиторией от 1 000 пользователей и невозможность вести трафик на сайт. Тем не менее, при работе с Telegram-воронкой и ботами формат показал отличную экономику и высокий потенциал для дальнейшего масштабирования.
Пожаловаться
