179 заявок в школу программирования по 717 рублей. Таргетированная реклама в VK

Описание

Клиент — детская школа программирования, предлагающая обучение IT-навыкам, робототехнике, алгоритмике и созданию игр (GameDev) для детей и подростков от 7 до 17 лет.

Основные цели и задачи:
Обеспечить набор учеников на новый поток обучения.
Увеличить количество записей на пробные занятия (вводный урок).
Повысить узнаваемость школы среди родителей школьников.

Решение

Мы использовали стратегию гиперсегментации родительской аудитории:
Таргетинг по интересам: Настройка на активные сообщества «мамочек» и группы, посвященные развитию детей. Эта аудитория дала самые дешевые заявки (около 600 руб.).
Контекстный таргетинг (Ключевые фразы): Показ рекламы родителям, которые искали кружки, секции или репетиторов (ключи «ДОУ», «детские кружки»).
Работа с широкой аудиторией: Настройка на женщин 30-40 лет с детьми школьного возраста с использованием алгоритмов оптимизации ВК.

Результат

Нам удалось получить стабильный поток заявок по цене 717 рублей. В нише детского образования, где один ученик приносит прибыль месяцами (LTV), такая стоимость привлечения является очень выгодной.
Бюджет (Расходы): 128 387 руб.
Получено заявок (Лиды): 179 (записи на пробный урок/консультацию).
Средняя стоимость заявки (CPL): 717 руб.