Клиент — NEGA Group https://www.negagroup.ru/ — производитель матрасов и кроватей, ранее фокусировался на продажах через офлайн-магазины и маркетплейсы.
Цель: впервые за несколько лет получить стабильные онлайн-продажи напрямую с сайта, запустив эффективную рекламу с нуля.
Для привлечения конверсий мы выстроили стратегию с опорой на сильные стороны бизнеса и понятные триггеры:
– В основу продвижения легли специальные предложения:
• Матрас в подарок при покупке кровати
• Скидка 30% на матрасы
• Дополнительная скидка для новосёлов
– Отдельно выделили, что матрасы NEGA — лауреаты премии "100 лучших товаров России", что усиливало доверие.
Сегментация и таргетинг:
– Геотаргет: Екатеринбург и область
– Аудитории:
• Посетители сайтов конкурентов (мебель, матрасы)
• Жители новостроек (геоповедение)
• Пользователи с интересом к интерьеру, спальням, ремонту
• Ключевые запросы: покупка кровати, матраса, обустройство спальни
Креативы и визуал:
– Использовали реалистичные ИИ-креативы с товарами бренда (часто неотличимы от фото),
– Адаптировали обзорные видео/рилсы и товарные карусели с Ozon и Wildberries под формат ВКонтакте,
– Делали акцент на визуальном представлении комфорта, премиальности и выгоды.
📈 За первый месяц рекламной кампании:
– Общий бюджет (работа + реклама): 80 000 ₽
– Совершено минимум 7 продаж через сайт (по Метрике),
– Средний чек одной покупки — около 36 000 ₽,
– Получено 8000+ целевых кликов на сайт,
– Средняя стоимость клика — 8 ₽, лучшие сегменты — по 4–6 ₽,
– Более 300 пользователей возвращались на сайт 8+ раз — высокая вовлечённость и интерес к предложению.
Вывод:
Это были первые онлайн-продажи с сайта за несколько лет.
Ключевую роль сыграла:
– работа с горячими офферами,
– грамотный таргетинг,
– визуально сильные креативы,
– и точная интеграция акций в рекламные форматы.
Мы продолжаем работать с проектом. Цель — масштабировать результат, увеличить объёмы продаж и собрать сегмент повторных клиентов.
