Сеть ветеринарных аптек: рост звонков до 182 в месяц, снижение стоимости заявки на 54%

Используемые навыки:

Описание
Решение
Результат
Соавторы
Презентация проекта
Примеры реализации

Описание

Задачи:
✅ Создать рекламную кампанию
✅ Увеличить трафик до 1000 посетителей
✅ Сохранить бюджет до 10 000 руб.

Дополнительные сложности:
🚧 Отсутствие «рекламной истории» у клиента
Клиент никогда не занимался контекстной рекламой, не имеет наработанной статистики кликов, портрета целевой аудитории, базы данных по конверсии запросов и т. д. Работать предстоит с нуля. Это, с одной стороны, открывает достаточный простор для реализации идей, но, с другой стороны, растягивает стартовый период.
🚧 Тематика с ограничениями
Существует ряд тематик, реклама которых ограничена законодательством страны таргетинга. Успешно вести такие рекламные кампании может только опытный директолог. Имея достаточный опыт запуска рекламы медицинской и зоо тематики, мы знаем, что нужно предусмотреть для успешного старта.
- Запросить сертификаты на товары
- Составить текстовые и графические объявления в соответствии с требованиями законодательства
🚧 Ограничения бюджета
Клиент не готов вкладывать в рекламу большие суммы. Необходимо уложиться в совсем не большой бюджет — 10 000 рублей в месяц включая НДС — при этом нарастить трафик до 1000 посетителей. С первого взгляда, миссия невыполнима, однако, при грамотном подходе и тонкой работе со стратегиями, есть шанс достичь цели.

Решение

🚀 Изучили конкурентов: сравнили сайты, оффер, выгрузили рекламные объявления, проанализировали активность
🚀 Проанализировали сайт клиента: выявили потенциально слабые и сильные стороны, составили план работ
🚀 Собрали список запросов
Интернет-магазин — это всегда масштабный список товаров, каждый из которых, потенциально, могут искать по названию, не говоря уже об общих коммерческих запросах. Таким образом, семантическое ядро из 1000 основных запросов — не фантастика, а будничная задача.
🚀 Проанализировали утвержденное семантическое ядро, пришли к выводу, что первично будем запускать две рекламные кампании на Поиске - по общим коммерческим запросам и по названию товаров.
🚀 По итогам работы многократно меняли стратегию назначения ставок, экспериментировали с максимальной стоимостью клика, недельным бюджетом и типом рекламной кампании (динамическая, текстово-графическая).

Результат

Грамотный анализ, четкое планирование и гибкий подход к управлению ставками позволили эффективно запустить рекламную кампанию в рамках ограниченного бюджета. Благодаря точной настройке и сегментации по типам запросов удалось достичь поставленной цели — увеличить трафик до 1000 посетителей без перерасхода бюджета. Продуманное распределение кампаний и постоянная оптимизация обеспечили стабильный приток целевой аудитории и высокую рентабельность вложений.