Продвижение сети медицинских центров: рост поискового трафика до 590%, увеличение звонков с сайта в 6 раз!

Описание

Задачи:
✅ Увеличить целевой региональный трафик в городах: Калуга, Вязьма, Михайловка, Клинцы, Брянск, Россошь
✅ Поднять позиции в ТОП-10
✅ Улучшить конверсию

Дополнительные сложности:
🚧 Медицинские услуги — это группа сложных услуг и, порой, достаточно дорогих. Они требуют доверия к клинике и ее врачам как к специалистам со стороны их потенциальных клиентов.
Важно понимать! Целевая аудитория мед услуг — это люди без медицинского образования. Прочитав контент на сайте больницы, посетитель должен понять, что это за процедура, и у него должно появиться доверие к вам, чтобы записаться на прием.

Решение

1. На первых этапах продвижения работали стандартными методами:
🚀 Было отобрано более 1000 ключевых фраз для SEO-продвижения центра. Семантическое ядро включает в себя запросы с коммерческим интентом по всем услугам клиники. При подборе запросов изучили выдачу Яндекса и сразу исключили поисковые запросы со слабыми перспективами попадания в ТОП-10 (по высокочастотным запросам весь ТОП занят агрегаторами, справочниками и крупными инфо-площадками — попытки «протолкнуть» сайт при небольшом бюджете в такой среде практически невозможная задача)
🚀 Провели интеллектуальную кластеризацию в соответствии с анализом выдачи
🚀 Каждому кластеру была определена соответствующая релевантная страница
🚀 Для каждой релевантной страницы указаны оптимальные для продвижения мета-данные: title, метатег description, главный заголовок h1
2. Детально проработали юзабилити сайта. Был проведен технический аудит, выявлен ряд проблем и составлен план их планомерного решения:
🚀 Удалены циклические ссылки (когда страница ссылается сама на себя) из всех пунктов меню и логотипа. Это необходимо для корректного распределения внутреннего ссылочного веса и облегчает поисковым роботам индексацию сайта, что важно для продвижения
🚀 Настроена корректная иерархия h1-h6 заголовков
🚀 Определены канонические страницы, размещен атрибут rel="canonical" там, где это необходимо
🚀 Настроены 301-редиректы на страницы с символом «/» в конце адреса для того, чтобы избежать появления дублей в индексе
🚀 Прописаны дополнительные ссылки на основные разделы сайта в разделе услуг

Результат

Продвижение было выстроено с учётом конкурентной среды и особенностей регионального поиска. Грамотный отбор ключей, кластеризация и настройка релевантных страниц позволили сфокусироваться на достижимых позициях в ТОП-10. Юзабилити и техническая проработка повысили удобство сайта и улучшили индексацию. В результате — рост целевого трафика из приоритетных городов и увеличение конверсий.

Ссылки на примеры реализации

 spektr-diagnostica.ru

Презентация проекта