Remix – особенная сеть фитнес-клубов. Она предназначена для более зрелой по сравнению с большинством клубов нашего города аудитории. Задача рекламной кампании – объяснить смену ценовой политики заведения: переход из премиум-сегмента в средний.
Идея слогана и визуала основывалась на том, что молодежь часто выбирает фитнес-клуб как место «тусовки». С рекламных щитов на нас, простых смертных, взирают сексуальные боги с безупречным рельефом мышц. Рекламные образы для молодых людей – объекты идентификации. У аудитории Remix иные ориентиры. Мы предположили, что использование образов «качков» может вызвать у них насмешку и даже неприятие.
Идея с фруктами подчеркивает способность к самоиронии клиентов клуба. А самоирония, как известно, признак настоящей зрелости.
Пожаловаться
