ПРИЧИНА ОБРАЩЕНИЯ: неэффективное расходование средств, низкая кликабельность на поиске, отсутствие конверсий.
РЕКЛАМНАЯ СИСТЕМА: Яндекс.Direct
НАЙДЕННЫЕ ОШИБКИ:
1. В первую очередь было принято решение проверить настройки рекламной кампании.
- первой ошибкой была установленная настройка на «расширенный географический таргетинг», что вело к нецелевым запросам с других регионов
- использовано очень мало минус-слов (85 штук), из-за чего было много нерелевантных показов
2. Были выставлены заниженные ставки, вследствие чего львиная доля показов шла в «гарантии», т.е. внизу поисковой страницы
3. Отсутствие корректировок ставок. Сайт не адаптирован под мобильные устройства.
4. 1 ключевое слово соответствовало 1 объявлению, при этом все объявления были однотипными, не отвечая на запросы пользователей
5. Отсутствие конверсий на сайте
ПРОВЕДЁННЫЕ РАБОТЫ:
1. Убрали настройку «расширенный географический таргетинг»
2. Пересобрали семантическое ядро для получения полного списка минус-слов. Итогом стало 846 минусов-слов
3. Установили корректировки ставок для мобильных устройств на -40%
4. Ключевые слова были разбиты по принципу:
1 ключ – 1 объявление, и под каждое ключевое слово написано свое объявление.
Всего было добавлено 215 объявлений.
Через 2 недели были отключены неэффективные объявления, оставив 80 активных объявлений.
5. Управление ставками было переведено в ручной режим. Ставки корректировались вручную от 3-х до 10 раз в день для достижения наибольшей эффективности и повышения кликабельности объявлений и в последующем снижением цены клика
