ПРИЧИНА ОБРАЩЕНИЯ: неэффективное расходование средств, низкая кликабельность на поиске, отсутствие конверсий
НАЙДЕННЫЕ ОШИБКИ:
1. В первую очередь было принято решение проверить настройки рекламной кампании.
- первой ошибкой была установленная настройка на «расширенный географический таргетинг», что вело к нецелевым запросам с других регионов
- Использовано очень мало минус-слов, из-за чего было много нерелевантных показов
2. Были выставлены заниженные ставки, вследствие чего львиная доля показов шла в «гарантии», т.е. внизу поисковой страницы
3. Отсутствие корректировок ставок. Сайт не адаптирован под мобильные устройства.
4. Ключевые слова были объединены в несколько групп объявлений, что вело к низкому качеству объявлений, а соответственно и завышенной цене клика.
ПРОВЕДЁННЫЕ РАБОТЫ:
1. Убрали настройку «расширенный географический таргетинг»
2. Пересобрали семантическое ядро для получения полного списка минус-слов. Итогом стало, более 3500 тысяч минусов-слов
3. Установили корректировки ставок для мобильных устройств на -50%, а также с помощью корректировок отсекли не целевую аудиторию: младше 18 лет.
4. Ключевые слова были разбиты по принципу: 1 ключ – 1 объявление
5. Управление ставками было переведено в ручной режим. Ставки корректировались вручную от 3-х до 10 раз в день для достижения наибольшей эффективности и повышения кликабельности объявлений и в последующем снижением цены клика
РЕЗУЛЬТАТОМ корректировок стало снижение стоимости клика практически в 2 раза, а также повышение кликабельности (CTR) объявлений практически в 3 раза. Корректировки внесены 19.07.2017 с последующим ведением рекламной кампании.
