Разработка логотипа для бара ретро-игр, где стоят игровые автоматы и приставки: знак в стиле пиксель-арт, принты для персонала и для продажи, набор пиксельных наклеек и правила печати. Автор работы — Евгений Росляков. Он с 2016 года делает сайты и графику для малого бизнеса, оформлен как самозанятый, работает по договору, юридическим лицам передаёт закрывающие документы. Заказы берёт в Москве и удалённо.
В баре автоматы и консоли разных лет. По вечерам приходят студенты, по выходным те, кто играл в это в детстве. Бар готовился к открытию, а знака ещё не было: на макете вывески временно стоял шрифт из готового набора.
Нужен был знак, который узнаётся сразу, смотрится на неоновой вывеске и на маленькой наклейке. И мерч: форма для бариста, одежда для гостей, что-то, что можно клеить на ноутбук и уносить домой.
Владелец сразу сказал, чего не хочет: кадров из известных игр и чужих персонажей. Всё должно быть своё.
Была и практическая сторона. Бюджет на оформление ограниченный, а вывеску, форму и печатную продукцию заказывают у разных подрядчиков. Значит, знак должен быть понятен каждому из них без объяснений: один файл, одна сетка, несколько чётких правил. Выглядеть он должен узнаваемо и метровым на фасаде, и трёхсантиметровым на наклейке.
Начал с эскизов в Procreate. Рисовал на планшете сразу по сетке, чтобы каждая клетка была квадратом. Попробовал несколько идей: джойстик, дискету, курсор, маленького инопланетянина. Выбрали джойстик с двумя кнопками: из него получается буква в названии бара.
Пиксель-арт в растре при увеличении превращается в мыло. Поэтому финальную версию я перенёс в векторную графику. Векторная графика здесь простая: знак собран из квадратов на сетке, углы острые, цвета плоские. Вывеску можно делать хоть метровой, хоть печатать знак на кружке, края останутся чёткими. Отдельно подготовил одноцветную версию для гравировки и штампа.
Футболки — отдельный разговор. Для персонала сделал небольшой знак на груди и крупный на спине. Для продажи нарисовал три принта: джойстик, пиксельные «три сердца» из игровой жизни и надпись с датой открытия. Принты рассчитаны на четыре цвета, чтобы печать на тёмной и светлой ткани не стоила лишнего. Носить такую футболку можно и за пределами бара.
Дизайн наклеек — набор из пятнадцати пиксельных персонажей и предметов: монетка, картридж, пиксельный кофе, пара инопланетян. Все наклейки нарисованы на одной сетке, поэтому лежат рядом как единый набор. Контур оставил толстым, чтобы вырубка по линии получилась ровной.
В конце написал короткие правила: минимальный размер знака, отступы, цвета в CMYK и в Pantone, как печатать на ткани и на плёнке.
У бара появился знак, который не стыдно повесить на улице и приятно наклеить на крышку ноутбука. Один и тот же джойстик работает на вывеске, на меню, на стаканах и на форме. Гости узнают его с первого взгляда и сами фотографируют его на фоне стены.
Футболки для персонала заказали первой партией. Принты для продажи ушли небольшим тиражом и лежат у кассы. Наклейки стоят в стопке рядом со счётом: гость выбирает одну и уносит с собой, а бар получает бесплатную рекламу на чужих ноутбуках.
Типографиям и вывесочникам теперь не нужно уточнять детали: файлы подготовлены под нужные виды печати, подрядчик берёт готовое и не переспрашивает про цвета и отступы. Это сэкономило владельцу кучу переписки в последние недели перед открытием.
Есть ограничение. Пиксельный стиль плохо переносит усложнения. Если позже кто-то захочет добавить градиент или тонкую тень, знак перестанет быть собой. Правила написаны именно об этом, но придерживаться их придётся самому бару. Ещё один минус: при печати на ткани слишком мелкие квадраты сливаются, поэтому самый мелкий элемент в принтах я сознательно увеличил.
Дальше можно развивать набор: сезонные наклейки к турнирам и праздникам на той же сетке. Такого заказа пока нет, но основа для него готова.
Если для вашего заведения нужен знак и мерч, начните с сообщения мне на freelance.ru: опишите место, и я пришлю первые эскизы.
