Серия карточек товаров для ташкентского производителя домашнего текстиля: полотенца, постельное бельё и пледы для Wildberries, Ozon и Amazon. Инфографика показывает состав, плотность, размеры и уход, так что товар понятен с первого слайда. Карточки нарисовал Евгений Росляков. Сайтами и дизайном для бизнеса он занимается с 2016 года, заказы берёт в Москве и удалённо. Работает как самозанятый по договору, юрлицам выдаёт закрывающие документы.
Фабрика шьёт из собственного хлопка, и по качеству она лучше многих соседей по выдаче. Но на фото этого было не видно: белое полотенце на белом фоне, как у всех. Покупатели в комментариях спрашивали одно и то же: какая плотность, линяет ли, какой размер у пододеяльника. Для Amazon карточки вообще делали по шаблону площадки, без картинок с пояснениями.
Задача: карточки, которые заметны в выдаче и сами отвечают на частые вопросы, плюс отдельный набор под правила Amazon.
Сначала прочитал отзывы и вопросы покупателей к товарам фабрики и конкурентов. Получился список того, что людям важно: плотность в г/м², состав, размер в сантиметрах, поведение после стирки, комплектация.
Под него построил систему карточек. Первое фото — товар крупно и одно главное преимущество, которое читается даже в маленьком превью. Дальше слайды с инфографикой: размеры на схеме, состав и плотность, уход значками, комплектация. Инфографика для рекламы вышла отдельным вариантом: короче и крупнее, под баннеры внутри площадок.
Рисовал в Adobe Photoshop. Фото снимала фабрика, а я ретушировал, выравнивал цвет ткани на всех кадрах и ставил товар на фон в цвет коллекции. Все карточки собраны на шаблонах со смарт-объектами, поэтому дизайн в Photoshop менеджер дальше ведёт сам: заменил фото, поправил цифры для нового цвета, вёрстка не ломается. Размеры слайдов подогнал под требования площадок.
Для Amazon правила другие. Главное фото только на чистом белом фоне и без текста. Поэтому Amazon Listings Optimization делал отдельным пакетом: белое основное фото, инфографика на дополнительных слайдах на английском, заголовок и пункты описания с нужными запросами, размеры в дюймах рядом с сантиметрами.
У фабрики единая серия карточек для трёх площадок. Товары в выдаче выделяются цветом и одним понятным преимуществом, часть вопросов покупателей закрывает сама картинка. Новые позиции менеджер собирает по шаблону.
Нужны карточки для маркетплейсов, которые отвечают за вас? Напишите на freelance.ru, пришлите фото товара и название площадки.
