Стратегия, процессы, сайты/дизайн под ключ, реклама/SMM, тексты
- Город
- Москва
- Опыт работы
- 16 лет
- На сайте с
- 2024 года
- Юридический статус
- ИП
Задача звучала как «сделать макет для билборда», а на деле требовался комплект: билборд, сити-формат, цифровой экран и мелкие носители.
Предыдущие подрядчики рисовали один макет и потом резали его под остальные форматы. В результате изображение обрезалось, оффер уезжал за край, а на экране текст рассыпался — и всё это выяснялось уже на согласовании с площадкой, когда сроки горят.
Концепция должна рождаться сразу в двух осях. Билборд горизонтальный, сити-формат вертикальный, и то, что скомпоновано под широкий формат, в вертикаль не переносится. Поэтому композиция строится параллельно в двух пропорциях, а не адаптируется после утверждения — именно на этом шаге обычно экономят, и именно он потом стоит переделки всего комплекта.
Второе: цифровой экран — не статичный носитель. Ролик идёт в блоке несколько секунд и без звука, значит оффер должен читаться с первого кадра. Тонкие засечки и мелкий выворотный текст на диодах разваливаются, поэтому гарнитура и толщина штриха выбираются под этот носитель, а не под красивый вид на мониторе.
Третье, о чём вспоминают уже на согласовании: для ряда отраслей закон требует размещать на макете обязательные сведения, и эта зона съедает низ композиции. Её закладываю сразу, а не вписываю в последний момент, ломая иерархию.
Отдельно — читаемость с расстояния: макет проверяется в сильном уменьшении, а не в стопроцентном масштабе на большом экране.
Концепция в двух осях, адаптации под каждый носитель комплекта, версия для цифрового экрана с расчётом на первый кадр.
Исходники и правила сборки: какой элемент можно двигать, какой нет, где проходит зона обязательных сведений и какой минимальный кегль допустим.
Новый макет в той же кампании собирается по концепции за часы, а не рисуется заново, и комплект остаётся узнаваемым сразу на всех носителях.
