Задача — разработать серию слайдов для карточки товара для маски для волос под Ozon и Wildberries, которая не просто презентует продукт, а последовательно отвечает на вопросы покупателя и подводит его к покупке.
Перед разработкой был проведён маркетинговый анализ категории, изучены карточки конкурентов и отзывы покупателей. На основе полученных инсайтов определены ключевые преимущества продукта, частые сомнения и возражения аудитории, которые необходимо закрыть в карточке.
Создала целостную визуальную концепцию и структуру карточки по принципу воронки продаж: от привлечения внимания и демонстрации продукта — к преимуществам, результату, способу применения и снятию возможных возражений.
Разработала все слайды и написала тексты с учётом анализа целевой аудитории и отзывов. Визуально использовала beauty-эстетику среднего ценового сегмента: реалистичные образы, крупные акценты, понятную инфографику и визуальные доказательства преимуществ продукта.
Получилась полноценная серия слайдов, которая работает как единая продающая история: знакомит с продуктом → объясняет его преимущества → помогает определить, подходит ли он покупателю → показывает ожидаемый эффект → объясняет применение → формирует доверие → закрывает возражения. Карточка повысила первоначальный ctr-показатель. Карточка готова для размещения на Ozon и Wildberries и рассчитана на быстрое считывание информации даже при просмотре с мобильного устройства.
