Дизайн e-mail писем для арматурного завода: коммерческие предложения для B2B сегмента

Описание

Завод производит детали трубопроводов, стальные трубы, узлы, отводы и комплектующие для ТЭЦ, АЭС, нефтегазовой отрасли и промышленности. Главная задача — создать дизайн e-mail писем, которые:

- работают как коммерческие предложения прямо в почте;
- быстро передают суть оффера, ассортимент и стоимость;
- помогают менеджерам продавать;
- повышают скорость отклика и доверие клиентов;
- служат единым фирменным стандартом коммуникации завода.

Цель — создать систему писем, которые выглядят как профессиональные, понятные и аккуратно упакованные КП, готовые к моментальному принятию решения.

Решение

1. Единая фирменная визуальная система

Каждое письмо выдержано в едином стиле:

- фирменные цвета (оранжевый, графит, светлые фоны);
- техническая подача, отражающая характер завода;
- структурная сетка, которая делает письмо лёгким для чтения;
- качественные технические изображения продукции.

Это формирует ощущение стабильности, опыта и высокого стандарта производства.

2. Разные форматы писем под разные задачи продаж

В комплект входят письма-КП для:

- труб большого диаметра;
- изоляции;
- фланцев, отводов, тройников;
- деталей для АЭС;
- поздравительные письма (9 мая / 8 марта) как элементы заботы о клиентах;
- презентации преимуществ завода;
- каталоги продукции с ценами.

Каждое письмо — самостоятельный инструмент продажи.

3. Чёткая структура, ориентированная на B2B

Схема большинства писем:

- Заголовок с ключевым оффером — что продаём и зачем это важно.
- Визуальный блок продукции — фото + визуализация + ключевые характеристики.
- Таблица цен и размеров — без воды, только факты.
- Преимущества завода — опыт, сроки, сертификаты, объекты поставок.
- Соцдоказательства — партнёры, поставки на крупные предприятия.
- Призыв к действию — «Запросить КП», «Уточнить стоимость», «Связаться с менеджером».

Письма читаются быстро, логично и чётко ведут к действию.

4. Акценты на профессиональности и надёжности

Логические элементы, встроенные в письма:

- цифры по производству (150+ позиций, 15 000 м² производства);
- реальные объекты поставок — АЭС, ТЭС, нефтепереработка;
- подтверждённые ГОСТ, ОСТ, ТУ;
- компетенции завода;
- сроки изготовления и доставки.

Каждый такой блок повышает конверсию и доверие B2B клиентов.

5. Правильный визуальный язык B2B сегмента

Письма выглядят:

- строго,
- современно,
- технологично,
- аккуратно,
- как официальный документ в цифровом формате.

Это критически важно для промышленного сегмента: клиент должен сразу чувствовать, что имеет дело с серьёзным производителем.

Результат

Комплект писем:

✔ ускоряет ответы клиентов (вся информация уже в письме);
✔ освобождает менеджеров от пересылки PDF и ручных презентаций;
✔ повышает доверие к заводу и его продукции;
✔ работает как полноценная система коммерческих предложений;
✔ позволяет заводу выглядеть сильнее на фоне конкурентов;
✔ способствует росту заказов благодаря профессиональной подаче;
✔ подходит для регулярных рассылок и индивидуальных отправок.

Это не просто письма — это готовая B2B-матрица продаж, упакованная красиво, понятно и структурно.

Презентация проекта