Клиент — крупный завод арматурных изделий, который ежегодно поздравляет своих сотрудников, партнёров и коллег с праздничными датами: 8 Марта и 23 Февраля.
Задача заключалась в том, чтобы разработать серию e-mail писем, которые:
- поддерживают корпоративный стиль и ценности предприятия,
- выглядят профессионально и статусно,
- вызывают эмоциональный отклик у сотрудников,
- различаются по настроению и визуальной подаче для каждого праздника,
- легко адаптируются под e-mail формат и корректно отображаются в разных почтовых клиентах,
- подчёркивают внимание компании к людям и создают ощущение заботы и уважения.
Клиент хотел уйти от сухих однотипных писем и получить визуальные поздравления, которые отражают культуру предприятия, создают атмосферу праздника и укрепляют внутренние коммуникации.
Я разработала полноценную серию e-mail писем, каждый — со своим настроением, но объединённых единым фирменным стилем и аккуратной структурой.
1. Разделение по эмоциональным сценариям
Для 8 марта:
- тёплая палитра, цветы, мягкий свет, женственные композиции;
- фотографии с атмосферой весны, нежности и уважения;
- плавная типографика, спокойные линии, лёгкость визуала.
Для 23 февраля:
- более строгая палитра: графит, белый, бежевый, оранжево-рыжие акценты;
- сила, мужество, кадры, связанные с защитой и историей праздника;
- более прямолинейная и выразительная типографика.
2. Продуманная структура письма
Каждый макет включает:
- заголовок с ключевым поздравлением,
- обращение от администрации,
- основной текст с благодарностью и уважением,
- эмоциональные изображения,
- блоки с фирменными данными и контактами,
- футер в соответствии с корпоративными правилами.
3. Фирменные элементы
- логотип завода встроен аккуратно, без перегруза;
- строгая геометрия и баланс белого пространства;
- аккуратные декоративные элементы, не мешающие чтению письма.
4. Соблюдены особенности верстки для e-mail клиента
- лёгкие макеты с минимальным количеством лишних графических элементов,
- адаптация под мобильную рассылку,
- текстовые блоки читаемы на любых устройствах,
- сохранение качества изображений при сжатии.
5. Визуальная последовательность серии
Хотя письма различаются под каждый праздник, все они выглядят частью единой корпоративной коммуникации:
— единый стиль шрифтов,
— гармоничные палитры,
— понятная сетка,
— структурные повторяющиеся элементы.
Это создаёт эффект профессиональной, уважительной и зрелой коммуникации внутри коллектива.
В итоге клиент получил серию e-mail писем для рассылок, которые:
- подчёркивают уважение к сотрудникам и партнёрам;
- визуально поднимают корпоративную культуру на новый уровень;
- создают тёплую атмосферу для женщин в 8 Марта и сильную, патриотичную — для 23 Февраля;
- гармонично отражают ценности и историю завода;
- усиливают имидж компании как надёжного и заботливого работодателя;
- подходят для многократного использования и ежегодного обновления контента.
Эти письма работают не просто как поздравления — это инструмент корпоративного PR, который формирует эмоции, вовлечённость и доверие.
