Направление: Таргетированная реклама в соцсетях
Ниша: Сеть кофеен
География: РФ и СНГ
Период работы: апрель - ноябрь 2024 (8 месяцев)
Рекламный бюджет клиента: 40 000 руб./мес
Задача: Сделать офлайн-рекламу измеримой: связать показ в ленте с покупкой на кассе.
Контекст периода. Локальный офлайн-бизнес в соцсетях - самая сложная история с измерением. Клик есть, а покупка происходит в другом месте и не оставляет следа. Без измеримого действия бюджет уходит в «узнаваемость», которую невозможно проверить.
Что было на старте. Реклама «на узнаваемость» без целевого действия. Отдачу не понимал никто, включая владельца.
Что сделал по проекту:
1. Ввёл измеримое действие: купон с уникальным кодом, который показывают на кассе
2. Гео-радиусы 800 м вокруг каждой точки, показы в утренние и обеденные окна
3. Отдельные креативы под каждую точку - с фото именно этой кофейни, а не общей картинкой сети
4. Связал коды с кассовой системой: стало видно стоимость привлечённого гостя и его повторные визиты
Ключевые показатели за период:
Визитов по купонам: 1 100
Стоимость гостя: 110 ₽
Вернулись повторно: 31%
Динамика по периодам - визиты по купонам, шт./мес:
Апр: 42
Май: 78
Июнь: 116
Июль: 154
Авг: 168
Сен: 179
Окт: 186
Ноя: 177
