Направление: Таргетированная реклама в соцсетях
Ниша: Сеть салонов красоты
География: РФ и СНГ
Период работы: март - октябрь 2023 (8 месяцев)
Рекламный бюджет клиента: 60 000 руб./мес
Задача: Вернуть охват и снизить стоимость записи, когда статичные креативы перестали работать.
Контекст периода. 2023 - год, когда Reels стал основным местом показа в Instagram. Статичные баннеры продолжали крутиться, но собирали в разы меньше охвата за те же деньги.
Что было на старте. 145 записей в месяц, только статичные креативы. Частота показа 6,4 - одни и те же люди видели рекламу шесть раз в неделю, аудитория выгорала за две недели.
Что сделал по проекту:
1. Перевёл 80% бюджета в вертикальное видео: процедуры, результат, мастера
2. Съёмка прямо в салоне на телефон, 8–10 роликов в месяц вместо одного дорогого продакшена
3. Расширил аудитории и держал частоту ниже 2,5 - это оказалось важнее любых настроек таргетинга
4. Запись через Direct с автоответом вместо формы на сайте
Ключевые показатели за период:
Записей в месяц: 145 → 464
Стоимость записи: 580 → 270 ₽
Частота показа: 6,4 → 2,3
Динамика по периодам - записи по месяцам, шт./мес:
Мар: 145
Апр: 178
Май: 236
Июнь: 298
Июль: 352
Авг: 401
Сен: 438
Окт: 464
