Направление: Таргетированная реклама в соцсетях
Ниша: Женская одежда
География: РФ и СНГ
Период работы: апрель - ноябрь 2021 (8 месяцев)
Рекламный бюджет клиента: 65 000 руб./мес
Задача: Восстановить видимость конверсий и вернуть алгоритму возможность обучаться.
Контекст периода. В конце апреля 2021 Apple включила App Tracking Transparency. Большинство пользователей отказались от отслеживания: Meta перестала видеть часть конверсий, окно атрибуции сузилось до семи дней, а событий на домен осталось восемь.
Что было на старте. После 26 апреля учтённые покупки упали на 41% при неизменной выручке по данным магазина. Алгоритм воспринял это как провал и начал резать показы.
Что сделал по проекту:
1. Верифицировал домен и расставил приоритет восьми событий в Aggregated Event Measurement
2. Подключил Conversions API - события уходят с сервера, а не только из браузера покупателя
3. Перевёл оценку на сверку с бэкендом и когортный отчёт: отчёт Meta перестал быть источником правды
4. Укрупнил аудитории - узкие перестали набирать объём и застревали в обучении
Ключевые показатели за период:
Конверсий вернулись в отчёты: 41%
Roas в кабинете: 190% → 470%
Реальная выручка: +26%
Динамика по периодам - заказы: реальные и учтённые meta, заказов/мес:
Апр: 620610
Май: 640360
Июнь: 668392
Июль: 690560
Авг: 712648
Сен: 745700
Окт: 780742
Ноя: 810780
