Направление: Контекстная реклама, Google Ads и Яндекс.Директ
Ниша: Онлайн-психотерапия
География: РФ и СНГ
Период работы: февраль - август 2026 (7 месяцев)
Рекламный бюджет клиента: 70 000 руб./мес
Задача: Вывести кампании из-под блокировок по политике «здоровье» и выйти на стабильный поток первых сессий.
Контекст периода. Психологическая помощь попадает под ограничения Google в тематике здоровья. Большинство отклонений происходит не из-за самой услуги, а из-за формулировок: обещание результата, диагностика в тексте объявления, отсутствие подтверждения квалификации на сайте.
Что было на старте. 60% объявлений отклонялись модерацией, кампании простаивали неделями. Заявок 31 в месяц, CPL 1 700 руб.
Что сделал по проекту:
1. Переписал объявления и посадочные под требования политики: убрал обещания результата и любые формулировки, похожие на диагноз
2. Вывел на сайт подтверждение квалификации специалистов, образование и супервизию
3. Заменил общие запросы на конкретные состояния: тревога, выгорание, отношения, потеря
4. Форма с выбором формата и специалиста вместо общей «записаться»
Ключевые показатели за период:
Отклонений модерацией: 60% → 3%
Заявок в месяц: 31 → 128
Стоимость заявки: 1 700 → 670 ₽
Динамика по периодам - заявки по месяцам, шт./мес:
Фев: 31
Мар: 44
Апр: 68
Май: 87
Июнь: 104
Июль: 118
Авг: 128
