Направление: Поисковое продвижение (SEO)
Ниша: Металлопрокат, B2B
География: РФ и СНГ
Период работы: март - октябрь 2021 (8 месяцев)
Рекламный бюджет клиента: 70 000 руб./мес
Задача: Пройти Page Experience без потерь и вырасти по номенклатурным запросам закупщиков.
Контекст периода. С июня 2021 Google начал раскатывать Page Experience: Core Web Vitals стали фактором ранжирования. Сайты на тяжёлых шаблонах поехали вниз независимо от качества контента.
Что было на старте. LCP 5,9 с, CLS 0,31 - обе метрики в красной зоне. Каталог из 2 800 позиций выведен одной страницей. Трафик 6 100 сеансов.
Что сделал по проекту:
1. LCP с 5,9 до 2,1 с: критический CSS, отложенная загрузка, WebP, убрал четыре ненужные JS-библиотеки
2. CLS с 0,31 до 0,04: зарезервировал место под баннеры и изображения до их загрузки
3. Разбил каталог на посадочные по марке стали, ГОСТу и типоразмеру - так ищет закупщик
4. Калькулятор веса металла как отдельная точка входа и ссылочный магнит
Ключевые показатели за период:
Показатель lcp: 5,9 → 2,1 с
Органического трафика: +76%
Заявок в месяц: 31 → 88
Динамика по периодам - органический трафик, сеансов/мес:
Мар: 6 100
Апр: 6 400
Май: 7 100
Июнь: 8 200
Июль: 9 100
Авг: 9 800
Сен: 10 400
Окт: 10 700
