Брендинг, позиционирование, стратегия: умный маркетинг для всех!
- Город
- Рязань
- Опыт работы
- 19 лет
- На сайте с
- 2026 года
- Юридический статус
- Самозанятый
В начале работы над данным проектом стало очевидными, что в этих довольно простых товарных объектах главным отличием являются лишь юмористические тексты написанные на корпусе, а также цветная палитра лишь некоторых позиций. Подвергнув анализу многочисленные аспекты проекта было отмечено, что данных особенностей недостаточно для успешной конкуренции. Таким образом был сделан вывод, что необходим вымышленный, проекционный образ продукта.
За основу его идеи был взят некоторый микс из экспрессивных текстов, что написаны на самом продукте, а также форм фактора карандашей, составляющей которого является их «острый грифель». При том, что плохая заточка грифеля является частым недостатком данного предмета. Здесь же мы сделали так, что в образном смысле данного недостатка у этого продукта в принципе не существует, скорее наоборот, тем самым создав для него дополнительное стимулирующее для аудитории свойство.
Исходя из изложенного, был разработан промо-образ «турбо-карандашей», которые сколько стремительно «летят» (в своем нарративе), столько и остро пишут. При этом наделяя своей неистовой энергией их владельцев. Ориентация была взята на подростковую аудиторию и молодежь, но в том числе и на детей. Каждой позиции был создан образ содержащий уникальные черты, с такими наименованиями, которые стали бы резонансными для ЦА .
Само образно-стилистическое решение для всей линейки является уникальным и включает как практические, так и проекционные черты. Прежде всего необходимо было показать особенность каждой позиции. Кроме элементов арта и наименования, было принято решение представить лишь один карандаш набора крупным планом, чтобы считывался его текстовый нарратив. Остальные карандаши набора работали бы больше на образ, в котором за основу был взят экспрессивно-субкультурный стиль стремительно летящих неудержимых «турбо-карандашей». На обложке каждого товара поставлены значки атрибутов, а также подчеркнута стилистика каждого продукта, для усиления его особенностей на уровне подсознания. К примеру, самое простое цветовое решение обозначено как «Urban Style», это усиливает идентичность, превращая его недостатки в особенности, а также коррелирует с понятиями и лексикой ЦА продукта.
