Серия фартуков «Свой Шеф». Брендинг, позиционирование, нейминг, фирменная стилизация

Используемые навыки Инфографика Креатив/копирайтинг Маркетинговая стратегия Нейминг Ребрендинг

Описание

Серия данных товаров представляла собой кухонные фартуки с принтами-текстами юмористического характера, обращенные, в большинстве своём, к каким-либо членам семьи. Сама по себе семейная ориентация продукта с шуточным подтекстом не являлась чем-то новым и уникальным на рынке данной категории товаров. При этом задача стояла в усилении привлекательности и создании уникального образа.

Решение

Для решения этой задачи взят за основу проекционный подход. После ряда рассмотренных вариантов была выбрана идея о том, что данный продукт, способен «превращать» заурядного члена семьи в энергичного и позитивного шеф-повара. Отсюда было дано и наименование линейке продуктов – «Свой Шеф».

После ряда консультаций с ведущим дизайнером проекта, для брендинга данной серии товаров был выбран динамичный стиль визуального ряда, презентующий продукт как то, что создает особенную атмосферу между людьми.

Результат

Реализация задуманной концепции строилась по принципу сторителлинга – постепенное развитие динамики и образно-нарративное преображение персонажа. К примеру, финальный кадр карточки товара для маркетплейса содержал слоган и презентацию продуктов линейки. Концепция лицевого арта представляет собой презентацию товара и бренда через яркую динамику образа и позитивное настроение персонажа. Также и на всех промо-материалах, мы показываем продукт как нечто позитивное, что дарит сверхположительные эмоции.

Результат работы был достигнут за счет детального проектирования стилистической и нарративной идентичности бренда. Пройдя путь от первичной (в т.ч. e-commerce) аналитики до создания целостной смысловой системы, я выстроил сквозной рабочий процесс, а также привлек к проекту профильного арт-директора. Комплекс разработанной концептуальной документации и ручное управление коммуникациями позволили успешно воплотить ДНК бренда в реальность, открыв новые рыночные перспективы для продукта и компании в целом.