Деревянные аксессуары для свадьбы. Брендинг, позиционирование, нейминг, фирменная стилизация, аналитика продукта и его маркетинговых мероприятий, корректировка промоушена.

Используемые навыки Инфографика Креатив/копирайтинг Маркетинговая стратегия Нейминг Ребрендинг

Описание

Заказчик выпускал целый ряд аксессуаров из деревянных материалов для свадьбы. Но продукт слабо выделялся, сами позиции внутри линейки имели высокую разнородность как относительно продаж, так и общего восприятия.

Решение

Было принято решение существенно усилить восприятие продукта, создав ему определенный имидж особенно изящных аксессуаров для свадьбы. Для этого была проведена достаточно детальная работа по разработке фирменной стилистики продукта, его идентичности, осуществлен его нейминг. Название и логотип для данной линейки сделаны были такими, чтобы отражать и усиливать сущность продукта, создавая утонченное и по-особенному романтическое настроение довольно простым и крайне недорогим предметам свадебного антуража. Стилизацию было решено реализовать в романтических светло-розовых оттенках с аллюзией на деревянные материалы. Была проведена и другая работа по позиционированию, брендингу и продвижению: создано имиджевое промо, краткая легенда, бренд-лайн, рекомендации по тональности коммуникаций и SEO и прочее.

Результат

Впоследствии большинство изначально негативных аспектов данной линейки было сведено почти к нулевому уровню. Был создан соответствующий имидж продукту, его логика и архитектура, что соответственно, отразилось на общей релевантности и конверсивности. По моей оценке, данная работа была выполнена на достаточно высоком уровне, относительно имеющихся средств, целей и поставленных задач. Также проект доказывает: маркетинговые технологии способны наделить глубоким смыслом и ценностью даже самые простые вещи.