Разработчик сайтов "под ключ" | Москва | Личная встреча
- Город
- Москва
- Опыт работы
- 11 лет
- На сайте с
- 2016 года
- Юридический статус
- Самозанятый
Под описанием собрана презентация проекта: 9 макетов с главной страницей, каталогом, карточкой товара, лукбуком и остальными экранами. Пролистайте страницу ниже, чтобы посмотреть дизайн.
Клиент шьёт женскую одежду ограниченными партиями из итальянских тканей в собственном московском ателье. Несколько лет бренд продавался только на Wildberries и Ozon.
Маркетплейсы решали задачу трафика, но забирали заметную часть маржи. Была и вторая проблема, менее очевидная: площадка не отдаёт бренду покупателя. Клиент не знал, кто у него покупает, не мог написать повторно и не мог рассказать историю вещи. В карточке маркетплейса пальто из итальянской шерсти стоит в одном ряду с масс-маркетом и отличается только ценой.
Цели проекта:
Создать собственный канал продаж, где остаётся маржа и собирается база покупателей.
Передать характер бренда: спокойная итальянская эстетика, качество ткани, ручная работа.
Снять главное возражение при покупке одежды онлайн: страх ошибиться с размером.
Дать возможность купить готовый образ целиком, а не искать вещи по отдельности.
Разобрал 20 брендов своего сегмента и карточки клиента на маркетплейсах. Поговорил с постоянными покупателями и выяснил, что мешает заказывать напрямую.
Визуальный язык построил на итальянской эстетике: тёплый кремовый фон, глубокий чёрный, приглушённая бронза. Заголовки набраны антиквой с высоким контрастом штриха, подписи идут капсом с широкой разрядкой. Такая типографика сразу отделяет бренд от масс-маркета, где почти везде используется гротеск.
Фотографии сняты в едином ключе: тёплый дневной свет, спокойные позы, каменные фактуры, крупные планы ткани. Товар показан не как предмет на белом фоне, а как часть образа.
Каталог собрал с фильтрами по размеру, цвету, ткани и цене. В карточку товара добавил состав ткани, уход, страну пошива, размерную сетку и блок о посадке. Недоступные размеры видны сразу, они не кликаются.
Отдельно сделал лукбук. Это витрина образов, где любую вещь можно добавить в корзину прямо с фотографии или купить образ целиком. Такой раздел закрывает задачу, которую маркетплейс не решает в принципе.
Сетка на 12 колонок, адаптив проверен на 20 с лишним разрешениях. Фильтры работают без перезагрузки, при наведении на карточку фотография меняется на второй ракурс.
Бренд получил собственный канал продаж и базу покупателей. Часть оборота перешла с маркетплейсов на свой сайт: сейчас это 41% продаж.
Средний чек на сайте оказался на 34% выше, чем на площадках. Покупатели чаще берут комплект целиком, чему помогает лукбук. Расходы на комиссии снизились на 19%.
Клиент сам добавляет новые коллекции и меняет лукбук, разработчик для этого не нужен.
