Цель: продажа членства в закрытом клубе с использованием инструментов контент-маркетинга
Задачи: от упаковки в текстовый формат расшифровок интервью до переработки научных публикаций в полезные для предпринимателей рекомендации
Для клиента было важно знание экономики и целевой аудитории, что обеспечило высшее экономическое образование, насмотренность, увлечение фундаментальной психологией и предпринимательский опыт (самозанятость).
Выбор оптимального для каждого конкретного материала стиля, формата, логической структуры (список советов, нарратив). Разработка плана и адаптация материала под потребности целевой аудитории (перевод экспертной терминологии на всем понятный язык, объяснение смыслов и выгод).
На основе анализа публичных данных о компании добавлены нативные рекламные блоки (подводка, заключение). Готовые смыслы упакованы в заданные заказчиком рамки, лаконичные тексты дополнялись видео или другим первоисточником, из которых желающие могли узнать все подробности.
Созданы интересные и по-настоящему полезные статьи для людей, которые одновременно являются саморекламой предпринимателей и продают бизнес-сообщество.
1. Пример 1 (бизнес-контент). «Как контент-маркетинг увеличил обороты Purrweb в 2 раза.». Материал создан на основе бизнес-опыта Александра Шульгина, сооснователя и совладельца компании.
2. Пример 2 (велнес / ментальная забота). «Бизнесмены тоже люди: как вынырнуть из токсичного переживания и обрести устойчивость в кризис.». На основе психологического гайда Натальи Болотовой, директора по развитию бизнеса Академии бизнеса (Б1).
Велнес-контент и другие полезные гайды. Это форма заботы бизнес-клуба о своих участниках и приглашение присоединиться. Такие материалы решают две ключевые задачи комьюнити: удерживают действующих резидентов за счет демонстрации поддержки и снижают барьер входа для новой аудитории.
Примечание. Текст на сайте заказчика может содержать изменения и дополнения, внесенные много позже публикации, например: новые SEO-ключи (требуют редактирования окружающего текста), рекламу услуги, правки по просьбе предпринимателя и т.п.
Пожаловаться
