Редизайн и перезапуск группы ВК в личный бренд эксперта по SEO/SERM/VK

Описание

Ко мне как к интернет‑маркетологу и владельцу веб‑студии «Альби» долгое время приходили заявки через сайт и старое сообщество ВКонтакте студии. Однако со временем стало ясно, что откликов и доверия больше именно к конкретному специалисту, чем к безличному бренду.

Задача, которую я поставила себе как маркетологу:
+ переработать существующее сообщество ВК веб‑студии,
+ превратить его в личное профессиональное сообщество,
+ чётко показать мою экспертизу в SEO, SERM и ведении ВКонтакте,
+ увеличить количество целевых обращений и запросов на услуги.

Цели:
+ усилить личный бренд как специалиста по GEO‑продвижению, SERM и ВК;
+ сделать сообщество понятной «витриной» услуг;
+ упростить путь пользователя от первого знакомства до запроса на консультацию/услугу.

Что было «до»:
- сообщество от лица веб‑студии, размытое позиционирование,
- оформление без ярко выраженного личного бренда,
- услуги и компетенции не были структурированы и визуально выделены,
- фокус больше на «веб‑студию в целом», чем на личную экспертность.

Решение

Что я сделала (процесс):
1. Определила позиционирование и УТП.
Сформулировала фокус:
«Гульнур Вагапова — SEO & AI, SERM, SMM (ведение ВК, GEO‑продвижение в AI)».
Это легло в основу шапки, описания и контента.
2. Редизайн обложки и визуала.
Разработала новую обложку с акцентом на:
+ фото эксперта,
+ ФИО крупным шрифтом,
+ ключевые направления: SEO & AI, SERM, SMM, ВК.
Подобрала цветовую палитру и графические элементы, отражающие тему аналитики, роста, диджитал‑среды.
Сделала визуальный стиль карточек «Услуг» в единой стилистике с обложкой (иконки, цвета, шрифт).
3. Изменила структуру сообщества.
Перевела фокус с «студии» на личный бренд (название, аватар, описание).
Настроила блоки «Услуги», «Статьи», «Фото» так, чтобы они работали как витрина:
услуги оформлены отдельными карточками с понятными названиями и ценами (контент‑планы, SEO‑аудит, семантика и др.),
важные материалы и кейсы — в виде статей и закреплённых постов.
4. Обновила описание и навигацию.
В описании сообщества прописала:
кто я,
с чем могу помочь (SEO, SERM, ВК),
ссылки на портфолио и контакты.
Сделала удобные точки входа: кнопка «Сообщение», ссылки на услуги и примеры работ.
5. Перезапуск контента.
Сместила акцент с «новостей студии» на:
+ кейсы,
+ практические советы,
+ разборы по SEO, картам, ВК.
Веду группу от первого лица, что усилило доверие и вовлечённость.

Результат

1. Сообщество ВКонтакте перестало быть обезличенной группой веб‑студии и стало личным профессиональным профилем эксперта по SEO, SERM и ведению ВК.
2. Новое позиционирование и оформление сделали услуги понятнее для потенциальных клиентов: они сразу видят, кто специалист и с какими задачами можно ко мне обратиться.
3. За счёт смены фокуса на личный бренд и обновления визуала/структуры вырос объём откликов именно на мои услуги как специалиста, а не как «безымянной студии».
4. Сообщество теперь используется как:
+ витрина услуг (через блок «Услуги»),
+ портфолио (кейс‑посты, статьи),
+ точка входа для входящих запросов (личные сообщения, заявки на консультацию).

Ссылки на примеры реализации

 vk.com/albi86

Презентация проекта