Клиент — Центр иностранных языков в Минске.
Основная задача — увеличить поток учеников за счёт выстраивания эффективной системы привлечения заявок через платный трафик.
На старте проекта была проведена глубокая аналитика конкурентов и целевой аудитории. Выделены ключевые сегменты пользователей с разными запросами, мотивацией и этапами принятия решения.
На основе полученных данных разработана стратегия продвижения и определены приоритетные источники трафика, одним из ключевых стала контекстная реклама в Google Ads как инструмент работы с уже сформированным спросом.
Перед запуском рекламных кампаний был выполнен редизайн сайта и социальных сетей (см. кейсы «Разработка сайта языкового центра в Минске» и «Создание и развитие социальных сетей для Центра иностранных языков в Минске»), что позволило повысить доверие к бренду и улучшить конверсию трафика.
Далее была проведена комплексная подготовка рекламных кампаний:
— собрано семантическое ядро с учетом разных сегментов аудитории
— выполнена кластеризация ключевых запросов
— подготовлены заголовки и тексты объявлений под каждую группу
— разработаны статические и видео-креативы
— составлено медиапланирование и согласованы бюджеты
В рамках тестирования были запущены несколько типов рекламных кампаний:
— поисковая реклама
— видеореклама
— Performance Max
В процессе оптимизации были протестированы различные гипотезы и подходы. По итогам анализа эффективности основными каналами стали поисковая реклама и видеокампании, которые показали наилучшие результаты по стоимости лида и качеству заявок.
— средняя стоимость лида — $2,6
Рекламные кампании позволили выстроить стабильный поток заявок с прогнозируемой стоимостью, а также определить наиболее эффективные инструменты и связки для дальнейшего масштабирования.
Пожаловаться
