Задача проекта заключалась в создании целостной визуальной идентичности для цифрового сервиса — бренда, который помогает геймерам безопасно и удобно получать доступ к играм, подпискам и цифровым продуктам.
Компания находилась в точке трансформации: переход от работы через маркетплейсы к собственным каналам — сайту, социальным сетям и комьюнити. В этот момент бренду было критически важно:
сформировать узнаваемый и самостоятельный образ,
уйти от визуальных клише игровой индустрии (джойстики, агрессивная «кислотная» графика),
подчеркнуть надежность, технологичность и клиентоориентированность,
выстроить визуальный язык, который одинаково уверенно работает в интерфейсах, соцсетях, рекламе и мерче.
По сути, задача стояла не просто в разработке логотипа, а в создании визуального “ключа”, который станет основой бренда и точкой доверия для аудитории.
Аналитика и погружение
Работа началась с глубокого анализа бренда, рынка и целевой аудитории. Были изучены мотивации и страхи геймеров, особенности поведения в цифровой среде, а также визуальные коды конкурентов. Это позволило определить ключевое направление: доверие, контроль и ощущение доступа, а не агрессия или хайп.
Поиск образа и смысла
На этапе концепции было разработано несколько направлений, каждое из которых интерпретировало идею «ключа» по-разному. В финальной версии знак стал абстрактным, но считываемым символом, объединяющим форму ключа, цифровую геометрию и ощущение движения вперёд.
Разработка логотипа
Логотип был спроектирован как комбинированная система: знак + шрифтовой блок, с возможностью автономного использования знака в интерфейсах и иконках. Продуманы горизонтальная и вертикальная компоновки, масштабируемость и работа в монохромных сценариях.
Формирование графического языка
На основе логотипа был создан фирменный паттерн — модульная орнаментальная структура, визуально продолжающая знак. Паттерн стал важным элементом айдентики: он работает как фон, акцент и средство объединения носителей в единую систему.
Система применения
Айдентика была развернута в полноценный брендбук:
— оформление социальных сетей (VK, Telegram),
— рекламные и презентационные шаблоны,
— иконки и профили,
— концепции мерча.
На этом этапе особое внимание уделялось реальным сценариям использования: автоматическая обрезка, мобильные экраны, плотный контент, темные интерфейсы.
В результате была создана цельная, масштабируемая и современная айдентика, которая решает сразу несколько задач бизнеса:
формирует доверие и ощущение безопасности,
выделяет бренд среди конкурентов без визуального шума,
легко адаптируется под разные форматы и платформы,
работает не как набор элементов, а как единая визуальная система.
KFR получил не просто логотип, а устойчивый визуальный язык, который поддерживает рост бренда, развитие сообщества и коммуникацию с аудиторией.
Айдентика стала точкой сборки — тем самым «ключом», который открывает доступ к бренду, продукту и его ценностям.
Проект был реализован с использованием следующих инструментов: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe InDesign, Figma.
