К нам обратился крупный производитель, который был готов к большому и очень амбициозному шагу — выходу на федеральный уровень. Для этого компании нужен был не просто новый логотип, а цельный и сильный голос, понятный клиентам по всей стране.
До: Диагностика точки роста
Это был классический случай, когда бизнес вырос, а его язык общения с рынком — нет. Компания масштабировалась так быстро, что ее старая визуальная система перестала справляться с новыми задачами. Она стала тормозом для региональной экспансии.
Мы выделили два ключевых симптома:
Локальный визуальный язык. Существующий фирменный стиль был слишком привязан к домашнему региону и не считывался одинаково хорошо новой аудиторией. Это был барьер, который мешал произвести правильное первое впечатление в новых городах.
Отсутствие единого фундамента. Без четко прописанной стратегии бренда дизайнерские решения принимались на основе вкуса, а не логики. Это приводило к хаосу и размывало образ компании при расширении географии.
По сути, у компании не было системного инструмента для коммуникации на новом, федеральном уровне. Был набор картинок, а нужна была — инженерная система смыслов.
Наша задача была не просто "нарисовать красивый логотип". Мы должны были спроектировать и построить систему, которая позволит бренду говорить уверенно и последовательно в любом регионе.
Мы подошли к брендингу как к проектированию здания. Никаких догадок и "я так вижу" — только стратегия, логика и расчет.
Фундамент из смыслов (Бренд-платформа). Мы начали с самого главного — глубоко погрузились в бизнес, чтобы извлечь его ключевые ценности и преимущества. Все находки мы структурировали в едином документе. Эта бренд-платформа стала "генеральным планом" для всех дальнейших шагов.
Визуальная архитектура (Дизайн). Новый логотип и концепция стиля не были плодом вдохновения. Каждый элемент дизайна стал логичным визуальным продолжением смыслов, заложенных в бренд-платформу. Это превратило субъективный процесс в инженерную задачу.
Синхронный запуск. Чтобы система заработала сразу и везде, мы обеспечили ее одновременное внедрение. Пока готовился плакат для ключевой выставки, новый фирменный стиль уже синхронно внедрялся во флагманских салонах компании.
Сайт превратился из статьи расходов в главный генератор клиентов для компании. Мы получили управляемый поток целевых заявок. Позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам вышли в топ. Клиенты стали приходить в салоны уже «подогретыми», с четким пониманием продукта и высоким уровнем доверия.
costabella.ru xleb.studio/projects/brend-platforma-kostabella/
Пожаловаться
