Заказчик — проект «Код Китая», информационно-аналитический портал о поставках и услугах из Китая. На старте это B2B-справочник, а в перспективе — онлайн-маркетплейс, который соединяет российских предпринимателей с проверенными перевозчиками, поставщиками, переводчиками и байерами.
Перед дизайнером стояла задача создать узнаваемый и масштабируемый логотип, который бы:
отражал культурный код Китая и бизнес-направленность проекта;
вызывал правильные ассоциации: международная торговля, логистика, надёжность;
легко воспринимался на цифровых и печатных носителях, включая соцсети и мобильные приложения;
избегал клишированных образов (драконов, фонариков и пр.), но при этом сохранял восточный характер
Работа над проектом прошла несколько ключевых стадий:
Анализ и концепция.
Изучены бриф, целевая аудитория, архетип бренда («Мудрец», «Правитель», «Герой»), а также эмоциональные коды, заложенные в название. Важно было подчеркнуть не только «Китай», но и «код» — как загадку, шифр, ключ к новым возможностям
Формирование визуального образа.
Среди предложенных направлений выбраны ворота как символ «входа в Поднебесную». Круг обыгрывает восходящее солнце и глобальность. Перспективное построение ворот создаёт ощущение движения к новым перспективам и прибыли.
Разработка знака и типографики.
Знак построен на строгой геометрии, сдержанных линиях и чёткой символике. Шрифтовая часть создана специально для проекта — буквы в верхнем регистре напоминают иероглифы, сохраняя современную подачу.
Тестирование и адаптация.
Проведена проверка читаемости и узнаваемости в разных масштабах — от визитки до фавикона. Созданы дополнительные версии: с дескриптором, на цветных фонах, в монохроме. Подготовлены примеры применения на носителях (сайт, соцсети, деловая полиграфия, цифровые интерфейсы).
В результате создан современный, функциональный и символичный логотип, который объединил в себе деловую сдержанность и культурные коды Китая.
Знак «ворота в круге» стал визуальным центром бренда, символизируя открытость новых возможностей.
Чёткая модульная структура обеспечивает узнаваемость даже в малом масштабе.
Цветовое решение (красный, золотой, чёрный) подчёркивает энергию, успех и деловой характер бренда.
Гибкая система версий позволяет использовать логотип во всех каналах коммуникации: от сайта до мобильного приложения.
Таким образом, «Код Китая» получил надёжный фундамент для дальнейшего брендирования, а визуальный образ полностью соответствует миссии компании — быть проводником и стратегом в деловых связях с Поднебесной.
Награда на Behance https://www.behance.net/gallery/230774365/Logofolio-2025-part-03
Проект был реализован с использованием следующих инструментов: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator
