Серия прогревающих писем для онлайн-курса по питанию

Описание

Клиент запустил онлайн-курс по правильному питанию и хотел увеличить число участников. Основная задача — создать цепочку писем, которая мягко «прогревает» аудиторию, формирует доверие к эксперту и мотивирует записаться на курс.

Передо мной стояла цель: не просто отправить рекламу, а провести потенциального участника через последовательный путь — от интереса к проблеме до готовности оплатить курс.

Решение

Я разработал серию из 5 писем:
1. Вступительное письмо — знакомство с экспертом и историей, почему питание играет ключевую роль в здоровье.
2. Образовательное письмо — простые советы и факты, которые можно применить сразу.
3. История успеха — кейс участницы, которая благодаря правильному питанию изменила самочувствие.
4. Разбор ошибок — распространённые мифы о питании и их опровержение.
5. Заключительное письмо — приглашение на курс с бонусом для ранней записи.

Каждое письмо адаптировано под «разогрев» эмоций, логики и доверия: от пользы → к истории → к призыву.

Результат

Результаты превзошли ожидания:

1. Открываемость писем составила более 45% (в среднем по нише — 20–25%).
2. CTR на финальное письмо с приглашением — 12%.
3. Количество заявок на курс увеличилось на 30% по сравнению с предыдущим запуском без прогрева.

Клиент отметил, что письма получились «живыми и убедительными» — они помогли не только набрать участников, но и укрепить личный бренд эксперта.

Презентация проекта