Клиентом была поставлена задача разработать новый логотип для компании ROCKY TRAVEL, специализирующейся на организации экспедиций в труднодоступные районы Алтая и Тывы на багги и квадроциклах. Название бренда должно было передавать силу, энергию, дух приключений и мужской характер, а также визуально отразить основные направления деятельности — горные маршруты, техника повышенной проходимости и уникальные природные ландшафты. Логотип планировалось активно использовать на снаряжении, фирменной одежде, транспорте, сайте и в соцсетях, поэтому важным требованием была универсальность и хорошая считываемость в разных масштабах и на разных носителях.
Процесс начался с глубокого анализа брифа, в котором клиент подробно раскрыл идею названия, философию бренда и ожидания от визуального образа. Основной упор был сделан на поиск сильной, лаконичной эмблемы с чёткой графикой, легко воспроизводимой в любых условиях.
Мы провели визуальное исследование рынка, изучили логотипы конкурентов и выделили графические элементы, которые помогут подчеркнуть уникальность проекта. После этого была разработана первая концепция — симметричный эмблемный знак, в котором багги в лобовой проекции буквально «едет» на зрителя, создавая эффект мощного движения. Позади — горный хребет и восход, отсылающий к началу пути и покорению высот.
На следующем этапе был выполнен тест читаемости и применимости логотипа в разных сценариях: монохромные версии, вышивка, нанесение на флаг, одежду, кружки и т.п. Макеты убедительно продемонстрировали универсальность и узнаваемость знака.
В результате была создана выразительная эмблема, полностью отражающая характер бренда: динамичная, мужественная, масштабная. Логотип объединил в себе ключевые ассоциации — багги, горы, энергия восхода, мощь и надёжность техники. Благодаря круговой форме и продуманной графике, знак стал визуально цельным и уверенно смотрится как на ткани, так и на металле, пластике, цифровых носителях.
Цветовое решение — доминирующий оранжевый — не только подчёркивает активность и драйв, но и хорошо контрастирует с фоном природы, обеспечивая отличную видимость логотипа в любой обстановке.
Клиент утвердил знак как основной фирменный стиль компании, и он уже используется в полевых условиях, на экипировке участников, в роликах, соцсетях и на флагах экспедиций. Проект стал наглядной визуализацией духа ROCKY TRAVEL — бескомпромиссного путешествия в самую суть дикой природы.
