Маркетинг и Продвижение

Заполнил велопрокат с помощью таргетированной рекламы ВКонтакте

Используемые навыки A/B-тестирование Анализ конкурентов Анализ рынка Маркетинговая стратегия Рекламные кампании/планирование мероприятий

Описание

Ко мне обратился владелец велопроката, который искал клиентов через ВКонтакте. Основная сложность заключалась в том, что велосипеды находились за пределами города, в частном секторе. Доехать можно было только на машине, и просто настроить рекламу по жителям города не имело смысла.

🔍 Анализ ниши и поиск нестандартного решения

В ходе брифа выяснилось, что целевой аудиторией являются туристы, приезжающие на озеро Тургояк из других городов. Эти люди обычно арендуют жильё, бани, яхты и другие услуги. Значит, им можно продать не просто аренду велосипеда, а полноценный маршрут для исследования окрестностей.

Далее сформировал оффер:

🚴 «Приезжай на Тургояк, оставь машину на парковке и отправляйся исследовать живописные маршруты на велосипеде!»

Решение

🎯 Настройка рекламы и запуск

Рекламу запустили через старый кабинет ВКонтакте, где было дешевле привлекать аудиторию. Кампанию разделили на три сегмента:

1️⃣ Подписчики всех альтернативных сообществ (базы, яхты, дома отдыха).
2️⃣ Активные подписчики этих сообществ.
3️⃣ Таргет по ключевым фразам.

Сразу стало ясно, что лучше всего сработала активная аудитория сообществ, так как эти люди уже вовлечены в тему отдыха на озере Тургояк.