Brand Story. Цифровая трансформация бизнеса. Часть 1
- 12
- 0
- Опубликовано: 2018-10-20
Современный мир очень изменился с появлением персонального компьютера. Не случайно, еще в 1983 году журнал «Time» присудил ему звание «Машина года». С того времени все процессы еще более ускорились, компьютеры еще более усовершенствовались. Появилось такое понятие, как, например, «интернет вещей» (IoT). Эта концепция позволяет эффективно взаимодействовать между элементами сети физических предметов, влияя на экономические и общественные процессы. И это глобальное влияние необходимо учитывать.
Бизнес – одна из тех сфер, которая первой реагирует на изменения в экономическом и общественном поле. В цифровом мире изменилось само бытование экономических бизнес-моделей. Если раньше компания зарабатывала деньги на протяжении многих лет одним способом, при этом учитывалось, кто будет платить за услугу или продукт, то в цифровом мире правила игры меняются.
Так, пользователи социальных сетей пользуются услугами и продуктами бесплатно, это происходит за счет рекламы третьих лиц. Налицо усложнение бизнес-модели: какие-то этапы становятся не нужны, а потребность в других увеличивается.
В современном мире на первый план выходят подрывные бизнес-модели – модели, при которых первоначальная услуга при попадании в цифровое поле трансформируется, а существующие провайдеры не могут больше конкурировать с новыми лидерами рынка.
Так, например, раньше для того, чтобы сделать фотографию, нужен был фотоаппарат и пленка, которую, надо было отснять полностью, а потом проявлять в специальном фотоателье. Через некоторые время можно было забрать готовые фотографии и вклеить их в специально приобретенный фотоальбом. Чтобы получить дополнительные снимки нужно было проделать все это еще несколько раз.
В настоящее время необходимо лишь нажать на камеру смартфона и – готово: снимки можно сохранить, отредактировать, переслать друзьям и поделиться в социальных сетях. Это подрывная инновация полностью изменила рынок. Так, компания Kodak с тысячами сотрудников стала банкротом, а компания Instagram была куплена Facebook и ей управляют 20 человек.
Бизнес – одна из тех сфер, которая первой реагирует на изменения в экономическом и общественном поле. В цифровом мире изменилось само бытование экономических бизнес-моделей. Если раньше компания зарабатывала деньги на протяжении многих лет одним способом, при этом учитывалось, кто будет платить за услугу или продукт, то в цифровом мире правила игры меняются.
Так, пользователи социальных сетей пользуются услугами и продуктами бесплатно, это происходит за счет рекламы третьих лиц. Налицо усложнение бизнес-модели: какие-то этапы становятся не нужны, а потребность в других увеличивается.
В современном мире на первый план выходят подрывные бизнес-модели – модели, при которых первоначальная услуга при попадании в цифровое поле трансформируется, а существующие провайдеры не могут больше конкурировать с новыми лидерами рынка.
Так, например, раньше для того, чтобы сделать фотографию, нужен был фотоаппарат и пленка, которую, надо было отснять полностью, а потом проявлять в специальном фотоателье. Через некоторые время можно было забрать готовые фотографии и вклеить их в специально приобретенный фотоальбом. Чтобы получить дополнительные снимки нужно было проделать все это еще несколько раз.
В настоящее время необходимо лишь нажать на камеру смартфона и – готово: снимки можно сохранить, отредактировать, переслать друзьям и поделиться в социальных сетях. Это подрывная инновация полностью изменила рынок. Так, компания Kodak с тысячами сотрудников стала банкротом, а компания Instagram была куплена Facebook и ей управляют 20 человек.
Комментариев нет
оставить комментарий могут только авторизованные пользователи
