Александр К - Графический дизайн - Jardine

«Я лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род ис­кусства, а как источник информации.
Когда я создаю рекламный продукт, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришел в восторг от его
«креативности», то бишь необычайного творческого изыска.
Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пошел и приобрел рек­ламируемый товар.
Когда в Древней Греции перед публикой выступал какой-нибудь знаменитый оратор, народ восхищался:
«Как красиво он излагает свои мысли!» Но стоило сказать несколько слов Демосфену, все как один
поднима­лись и кричали: «Пойдем побьем Филиппа!»