Данный фирменный стиль отражает суть бренда о стирании предубеждений насчет используемого компанией сорта кофе. Данный сорт является самым дорогим в мире, что, тем не менее не уберегает его от предубеждений из за способа его приобретения.
Для компании были созданы как дизайн упаковки кофе, так другая различная продукция. Также были представлены дизайны пространства кофейни.